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浅谈网站盈利的主要原因

来源:新华网 弟汶晚报

电商界一直有“十个电商九个死于实体化”的说法,但亚马逊偏要凑过去冒这个险不可。

据今日下午《华尔街日报》报道,亚马逊公司正在筹划开设小型实体便利店,销售牛奶、肉类和其他不易保鲜的商品,希望借此全面拓展食品杂货销售领域。

据《华尔街日报》援引内部人士称,亚马逊便利店购物方式和传统便利店不同,主要是通过手机或陈列在商店周围的触摸屏进行选购。便利店售卖货品包括鲜花、牛奶等保质期较短的生鲜食品以及花生酱、谷物等可长期保存商品。而且亚马逊便利店将能保证当天送货。

为了让顾客用最快捷的速度结账取货,亚马逊将为便利店设定指定位置的路边取货点,在取货点客户可凭借自己的车辆车牌取货。嫌人工识别车牌还是过于繁琐,亚马逊正在针对这一项目开发车牌电子读取技术,一批“免下车购物店”将首先成为投放对象。亚马逊鼓励车主通过在线下单的方式订购食品,然后驾车取货。

报道援引熟知内情的匿名人士的言论称,亚马逊的这些便利店和路边摊将出售牛奶和肉制品等易腐食品。报道还称,光顾这些店铺的顾客还可以订购其他货架寿命较长的商品,亚马逊将为其提供同日送货服务。另外,这家总部设在西雅图的电子商务巨头还将为消费者建设免下车购物店,车主可通过在线下单的方式订购食品,并由亚马逊送货到车。

尽管亚马逊在全球电子商务领域稳坐龙头,但线下零售行业仍旧由沃尔玛等传统零售商主导地位。特别是在厕纸、毛巾等消耗周期极短的日用品领域,线上购物运输费用高、耗时长的特点和线下商店比没有优势,主流消费者仍然习惯在线下购买,因此亚马逊一直未能攻破这个市场。

然而厕纸毛巾们背后的市场不容小觑。摩根斯坦利的调查显示,美国实体杂货店日用品消费约占消费者总支出的 20%,而网上日用品购物消费仅占 2% 左右。

此外,消费者的购物习惯转变也诱惑着亚马逊加快抢夺线下日用品市场。同时摩根斯坦利预测,今年美国线上食品杂货销售额会比去年翻一倍,超过 420 亿美元。摩根斯坦利在 2015 年 10 月的一次美国消费者调查显示,有 8% 受访者表示使用了在线新鲜食品杂货店送货,而 26% 的人预计今年会使用。

(沃尔玛线上购物取货点)

亚马逊不会放任沃尔玛、 jet.com 等对手在这一需求稳定、体量庞大又增长迅速的“肥田”为所欲为。而为了解决电商在日用品领域的弱势,发挥电商优势的线下便利店就是亚马逊的针对性动作。

然而亚马逊对进入实体店市场也十分谨慎,互联网电商 Webvan 就是一块巨大的警示牌。2013 年 Webvan 斥资 8 亿美元进入实体店市场,在三年内就从一家上市公司沦落到申请破产甚至最终倒闭。有趣的是,数位前 Webvan 高管目前都正在亚马逊工作。

题图自:Quartz

插图自:《华尔街日报》、Chainstoreage

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